自从电商网购风靡，给人们带来了许多便利，但与此同时，在潜移默化中，电商的崛起也滋生了许多负面影响，给实体带来了沉重打击，大多人只看不买，城市中的实体店失去了往日的繁华，还有大批人涌向电商直播，人与人的沟通看似更加便利，实则却更加遥远，越来越多人感到孤独，若长此以往，实体店的数量只会越来越少，在这样的大环境下，实体该怎么办？

一、实体产业面对的威胁

(资料图片)

1、实体商业租金高，成本居高不下；

2、实体与消费者互动少，粘性小，促销活动通知到达率低；

3、经营空间受限，突破很难；

4、产品品类不够丰富，顾客忠诚度不足；

近十年来，全国倒下了数不清的实体店、商超，整个行业进入了寒冬，停滞不前。

二、互联网带来的机遇

实体店频频倒闭，不仅是因为电商的冲击，还因为部分店铺不懂得顺应时代的潮流，实际上，互联网能够成为很好的平台、工具，借助互联网也能走向成功之路，对于实体店而言，该如何把握互联网带来的机遇？

1、利用互联网进行宣传

利用互联网的广传播、高曝光等特质进行企业品牌宣传，能够有效拉动人气，增加曝光率，打造网红品牌，同时，通过互联网还能够宣传实体店的各种活动，为店铺带来客户，增加客户粘性，推动实体店铺的发展。

2、线上线下同步运营

如果能免费打造一个线上店铺，每日抽出碎片化时间运营推广店铺，与线下实体同步运营，这样的效果将会事半功倍。

三、产业现状

如今已经触网的实体企业也只是表面风光，平台方赚的盆满钵满，市场却被品牌、巨头垄断，许多中小企业被淹没在竞争激烈的市场环境中无人问津，还有一些企业必须要不断的砸钱才能获取一些微不足道的曝光，所以对于这些中小企业而言，做电商也面临着不小的困境。

四、路在何方？

既然从各方面分析了产业现状，也明确了当下互联网带来的机遇，那么实体店、中小企业的崛起之路在哪？

1.、线上线下相结合

既然互联网时代，数字化转型是趋势，那也不必过于抗拒，而是要顺势而为，积极向数字化方向靠拢，结合本身实体店的优势，将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这意味着商家不必在电商与实体中二选一，而是取其之长，均衡发展。

2、经营模式变革

通过线上线下全媒体渠道的宣传与运营，增加与消费者的交流互动，同时通过线上渠道的客户信息采集，能够有效分析影响客户购买决策的决定性因素，简单来说，这是经营模式的革新，这种经营模式能够打破传统实体的空间与时间，又能避免完全转型为电商的风险，是实体、中小企业的可行之道。

总的来说，互联网对于各企业而言，是一种挑战，更是一种机遇，只有利用好互联网，通过对互联网各平台、工具的正确认知及妥善使用，不断实现互联网赋能的过程，同时不断提升自身的服务和产品质量，才能顺应市场发展的趋势，实现长期发展与生存。

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